Strategi Pondok Pesantren Dalam Membangun branding image (Studi Kasus Pondok Pesantren Raudlatul Qur’an Al-Manshuri Genggong Probolinggo)

ABSTRAK
Iftitah Chuzaimatun Naimah, 2022. Strategi Pondok Pesantren Dalam Membangun Branding Image (Studi Kasus Pondok Pesantren Raudlatul Qur’an Al-Manshuri Genggong Probolinggo). Skripsi. Program Studi Manajemen Pendidikan Islam Universitas Islam Zainul Hasan Genggong. Pembimbing Dr. Ahmad Fauzi, M. Pd. dan M. Fuad Badruddin, M. Pd.

Penelitian ini dilatar belakangi karena strategi branding merupakan hal yang sangat penting untuk menjadi lebih baik, baik itu dari segi kualitas, pelayanan, kinerja dan seluruh bidang yang lainnya dan signifikan dalam membangun kepercayaan masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui strategi yang ditempuh Pondok Raudatul Qur’an Al-Manshuri Pesantren Zainul Hasan Genggong Probolinggo dalam membangun brand di tengah hiruk-pikuk persaingan dunia pendidikan, dan 2) untuk mengetahui apa saja Langkah-langkah dalam membangun Branding Image di Pondok Raudatul Qur’an Al-Manshuri Pesantren Zainul Hasan Genggong Probolinggo.
Jenis Penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini meliputi tiga cara yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi. Lokasi penelitian ini adalah di Pondok Raudlatul Qur’an Al-Manshuri bertujuan untuk menganalisis Strategi Branding Image di Pondok Raudlatul Qur’an Al-Manshuri Pesantren Zainul Hasan Genggong Probolinggo.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Branding yang ingin dikembangkan oleh Pondok Raudlatul Qur’an Al-Manshuri Pesantren Zainul Hasan Genggong Probolinggo adalah pondok pesantren yang unggul dalam bidang ilmu Qur’an dan hadist, yang tidak hanya mengajarkan iptek tetapi juga imtak sehingga mampu mencetak generasi muda yang berilmu tinggi dan berakhlak baik, 2) Pondok Raudlatul Qur’an Al-Manshuri membangun branding image tersebut kepada pihak yayasan menekankan kepada pembangunan kualitas pendidikan di Pondok Pesantren Raudlatul Qur’an Al-Manshuri agar terus menetapkan target-target yang harus diupayakan untuk di capai. Selain itu, Tata tertib juga membuat strategi ini untuk bertahan agar eksistensi ponpes Raulatul Qur’an Al-Manshuri selalu ada hingga sampai saat ini dan seterusnya. Ditambah lagi saat ini asrama lebih fokus untuk menghafal Al-Qur’an.

Kata Kunci : Strategi, Branding Image